Маркетинговий план – це документ, розроблений компанією для створення та реалізації стратегії просування свого продукту чи послуги на ринку. Він містить докладні вказівки щодо дій, які потрібно зробити для досягнення поставленої мети та залучення цільової аудиторії.
Існує кілька типів маркетингових планів, кожен із яких призначено на вирішення конкретних завдань. Один із найпоширеніших видів – стратегічний маркетинговий план. Він є довгостроковий план, в якому визначаються стратегічні цілі компанії, а також способи їх досягнення. У такому плані зазвичай вказується, які ринки та сегменти мають бути освоєні, які конкурентні переваги мають бути розроблені та які цільові групи потрібно залучати.
Ще одним типом маркетингових планів є маркетинговий план продукту. Він фокусується на просуванні конкретного товару чи послуги, визначаючи маркетингові стратегії та тактики, необхідні для його успішного продажу. У плані описується, яким чином проводитиметься аналіз конкурентів, створюватиметься унікальна пропозиція та проводитиметься маркетингові акції, щоб залучити та утримати клієнтів.
Наступний тип маркетингового плану – маркетинговий план у розвиток нового ринку. Такий план складається при введенні ринку нового продукту чи послуги і визначає шляхи та методи його просування. Він включає дослідження ринку і споживчого попиту, оцінку конкуренції і розробку маркетингових стратегій, а також планування бюджету і оцінку ефективності маркетингових заходів.
І, нарешті, операційний маркетинговий план – це план, розроблений в організацію та контролю поточних маркетингових процесів. У такому плані визначено конкретні завдання та заходи, які потрібно виконати у певний період. Операційний план може містити такі елементи, як планування рекламних акцій, контроль за брендом, визначення цінової політики та управління відносинами з клієнтами.
| Назва плану | Опис |
|---|---|
| Стратегічний маркетинговий план | Документ, який визначає загальні цілі та стратегії маркетингу на довгострокову перспективу. Він допомагає орієнтуватися у зовнішньому та внутрішньому середовищі компанії, розробляти стратегічні рішення та планувати заходи для досягнення поставлених цілей. |
| Операційний маркетинговий план | Детальний план дій на короткострокову перспективу, який встановлює конкретні заходи та завдання для досягнення операційних цілей маркетингу. Включає такі елементи, як визначення цільової аудиторії, розробка маркетингових стратегій, проведення компаній, контроль і аналіз результатів. |
| Тактичний маркетинговий план | Підвид операційного плану, який описує конкретні методи та інструменти, що використовуються для реалізації стратегій маркетингу. Тактичний план включає у собі план із продажу, рекламним кампаніям, просування товару тощо. буд. Він допомагає організувати роботу з просування товару чи послуги конкретному ринку. |
Тому, розрізняють короткострокові, середньострокові та довгострокові маркетингові плани Перші створюють на місяць, другі – на квартал, а треті – на рік і більше. Ціль.У маркетингового плану є конкретна мета, задля досягнення якої прописують докладний комплекс действий.5 лип. 2023 р.
Що включає маркетинговий план?
У маркетинговий план входить шість елементів: аналіз ситуації, цілі, стратегія, тактика, бюджет та контроль.
Що таке маркетинговий план у бізнес-плані?
Маркетинговий план комплекс дій для досягнення бізнес-цілей компанії. Популярні схеми маркетингових планів – SOSTAC, 4P+4W, односторінковий план та класичний. Маркетингові плани поділяються на короткострокові, середньострокові, довгострокові. Горизонт планування – 1 місяць, квартал та рік+ відповідно.
Чим відрізняється маркетингова стратегія від плану?
Маркетингова стратегія спрямовує маркетинговий план, викладаючи бачення, напрямок та цілі фірми. Маркетинговий план описує практичні деталі конкретних і певних маркетингових процесів, процесів і тактик задля досягнення цих целей. Маркетинговий план спрямований на втілення стратегії у життя.