Види рекламних банерів і як їх створити для клієнта

Сьогодні практично неможливо знайти в інтернеті сайт, на котрому не буде жодного банера. Цей факт свідчить про те, що банерна реклама перебуває на вершині популярності й продовжує приносити своїм творцям прибуток. Це підтверджує статистика, опублікована дослідниками ефективності реклами в мережі. Дізнаємось докладніше, що ж таке банер, які у нього бувають різновиди, і як правильно створити прибутковий банер.

Що таке рекламний банер і для чого він потрібен

У перекладі з англійської слово банер («banner») означає «транспарант», «прапор». На практиці це зображення рекламного характеру, котре складається з текстового повідомлення, графічних зображень або анімації. Його код містить посилання на певний ресурс. Натиснувши на банер, користувач автоматично перенаправляється на рекламований сайт й може детально ознайомитися з послугою або товаром.

Якісний рекламний банер має подвійну дію:

• забезпечує приплив нових клієнтів на сайт;

• створює позитивний імідж рекламованого продукту чи компанії.

Сучасна медійна реклама напряму впливає на цільову аудиторію. Розміщуючи банери на профільних сайтах і популярних ресурсах, можна сформувати стійкі асоціації продукції, що просувається, з компанією, котра її реалізує. В результаті підвищується упізнаваність бренда.

Таким чином можна сформулювати основні задачі банерної реклами:

• ростання відвідуваності сайту;
• зростання популярності продукту;
• формування позитивного ставлення до бренду.

Переваги даного виду реклами очевидні. Це не лише створення позитивного іміджу компанії (сайту), це також максимальне охоплення цільової аудиторії, котра свідомо здійснює перехід по банеру на сайт. Незацікавлені користувачі не стануть витрачати свій час на вивчення товару чи послуги, котрих вони не потребують. Саме через це власники банерів отримують не просто нових відвідувачів, а потенційних покупців продукції.

Команда Plerdy підготувала для Вас новий безкоштовний вебінар – «Оптимізація конверсії сайту: що таке і її вплив на продажі». Відеозапис Ви можете подивитися в цьому відео. Приєднуйтесь до тих, хто вже встиг подивитися цей вебінар.

Ознаки ефективного дизайну рекламного банера для сайту

Для ефективності оцінки рекламного банера розроблено спеціальний критерій, названий CTR. Його застосовують, щоб вимірювати кількість переходів користувачів по рекламі на кожну тисячу показів оголошення.

При цьому варто враховувати, що кількість переходів за посиланням не гарантує в остаточному результаті купівлю товару. Без підвищеного попиту на продукцію прибуток підприємства не зросте.

Відповідно, ефективний банер мусить відповідати тому виду продукції, котру він рекламує.

Ось декілька прикладів вдалої банерної реклами, що принесла своїм творцям не лише популярність і упізнаваність, але й высокі продажі.

1. Itau

Itau – страхова компанія з креативним підходом до реклами своїх послуг. На картинці з розбитим авто пропонується набрати на клавіатурі телефон служби підтримки клієнтів. Під час вводу цифр на екрані видно, що машина дивовижним чином відновлюється, й у результаті стає як новенька. Натяк від Itau на оперативність їх роботи й виплати страхових платежів спрацював на 100%.

2. Marie Callender

Умілий психологічний розрахунок компанії з випічки Marie Callender з апетитними пирогами й закликом зігрітись іх продукцією в холодну погоду. Оголошення транслювалось лише тим користувачам, котрі цікавились прогнозом синоптика в погану погоду. Окрім високих продажів, інформаційний блок отримав визнання як найкращий на IAC Awards.

3. IKEA

Гуру функціональності в інтер’єрі, IKEA розробила інноваційний банер, котрий можна розтягувати за розміром. Протягнувши стрілки мишкою, будь-хто з охочих може вказати потрібний розмір приміщення й поглянути, як від цього зміниться внутрішнє наповнення кімнат.

4. Acai Berry Detox

Яскравий приклад успішного рекламного оголошення для біодобавок створили виробники Acai Berry Detox. Лаконічний дизайн, кольорова гама, витримана у стилі бренду, прямі посилання й чіткий заклик до дії.

5. Shapiro MD

Реклама шампуню для росту волосся від Shapiro MD. Вдала композиція, приємне чоловіче обличчя, усміхнений погляд, що заохочує до купівлі. Композицію витримано в загальному тоні, без викличних кольорів. Текст винятково по суті, без зайвих конструкцій і перевантаження інформацією.

Ефективні банери зазвичай мають схожі характеристики:

• не перевантажені надміром інформації;
• вирізняються гармонійним кольоровим рішенням, унікальними картинками;
• ведуть не на головну сторінку сайту, а на конкретну сторінку з продуктом;
• обов’язково містять заклик до дії;
• демонструють ненав’язливу анімацію.

Види рекламних банерів (класифікація)

Рекламні банери класифікуються за цілою низкою параметрів. Наприклад, залежно від кінцевого результату виділяють такі види оголошень:

• Внутрішні банери. Використовуються всередині сайтів, зазвичай на головних сторінках, з метою інформування відвідувачів про сезонні акції, розпродажі, нові колекції, розіграші, конкурси. З їх допомогою можна переходити на цікаві відвідувачам сторінки ресурсу. Таким чином підвищується загальна конверсія сайту, а користувачі дізнаються про новинки компанії.
• Інформаційні. Рекламують певні товари або послуги, до котрих потрібно привернути увагу цільової аудиторії. Кінцева мета – купівля продукту.
• Брендові або нагадувальні. Бренди з логотипами фірм розміщують у мережі з метою постійного нагадування. Задум той, що людина, маючи потребу у певному товарі, найімовірніше купить його у компанії, логотип котрої потрапляв на очі найчастіше.
• Цільові. Носять загальний характер і рекламують інтернет-магазин, сайт чи фірму в цілому. Інформація подається в узагальненому вигляді. Цільові банери розраховано на зацікавленість користувачів у продукції, котру пропонує рекламований ресурс.

Банерні оголошення розміщуються в найрізноманітніших місцях інтернет-сайтів. За локалізацією блоків банери діляться на такі види:

• білборди – великі цифрові плакати розміром 970*250 пкс, котрі розміщують на головних сторінках ресурсів;
• лайтбокси – реклама, розрахована на привернення уваги всіх відвідувачів ресурсу, розміщується посередині екрану або зверху сторінки и демонструється 10-20 секунд, після чого зникає;
• Floor Ad – ‒ інтерактивні вікна внизу екрану;
• шпалери – ‒ максимально можливий розмір рекламного блоку 1920*1200 пкс;
• спливні ‒ банери переміщаються по всьому екрану з урахуванням незаповнених місць.
• Залежно від вибраного формату рекламні блоки класифікуються на:
• Текстові. Мають декілька значних переваг перед іншими форматами банерів. По-перше, показуються навіть у тих користувачів, котрі вимкнули перегляд графічного контенту на своєму пристрої. По-друге, скорочують час завантаження. По-третє, не виїдають очі безперервним миготінням.
• Інтерактивні. Привабливий вигляд і швидке завантаження таких банерів подобається користувачам. Підтримують Flash, Cgi, JavaScript.
• Графічні. Наймасивніші інфо блоки у вигляді простих картинок. Допустимі формати jpeg, gif, png.

Вибір правильного формату для майбутнього банера не менш важливий, ніж його наповнення. Від об’єму блоку напряму залежить швидкість відкриття інтернет-сторінки. Об’ємні банери в рази уповільнюють завантаження потрібних сайтів. Враховуючи той факт, що на контент відведено лише дві секунди, щоб зацікавити відвідувача, тривале завантаження реклами лише відлякуватиме потенційного покупця.

Рекомендації як створити рекламний банер

Створюючи банер, в першу чергу варто продумати його концепцію. Фахівці рекомендують при розробці рекламних блоків враховувати ряд правил. Взявши їх до уваги, є всі шанси запустити у роботу ефективний банер і одержати від нього максимум вигоди.

1. Визначити кінцеву мету, на котру буде працювати реклама.
2. Залучити фахового дизайнера, котрий зможе створити креативний макет. У міру яскравий і насичений, динамічний, здатний втримати увагу споживача й підштовхнути до купівлі.
3. Підібрати правильний розмір блоку. За спостереженням маркетологів, найбільш ефективний продаючий банер має розмір 460*60 пкс.
4. Розмістити рекламне вікно у верхній частині сторінки. Як показує практика, люди спочатку звертають увагу на верхню частину веб-сторінки. Інформація, розташована нижче, може взагалі не потрапити у поле зору.
5. Додати на банер анімацію. Доведено, що динамічні картинки привертають більшу увагу користувачів і краще мотивують до здійснення покупки.
6. Обрати гармонійну кольорову гаму. За твердженням психологів, на людську свідомість позитивно впливають поєднання білого й синього кольорів, білого й червоного, а також поєднання жовтого з чорним.

І ще кілька хитрощів від творців успішної банерної реклами:

• «вага» блоку не має перевищувати 10-15 Кб, що забезпечить його швидке завантаження;
• кнопки «Вхід» і «Натисни тут» на 20% підвищують ефективність;
• мотивуючі заголовки, що містять цифри, питання або загадку магічним чином впливають на потенційних клієнтів, змушуючи їх перейти за посиланням;
• інформація, особливо текст, виділений блакитним кольором, підсвідомо асоціюється з посиланнями, що провокує перейти за ними по кліку.

У створенні банера не так важлива технологічна частина, як розробка ідеї й концепції. Варто пам’ятати, що головна мета рекламного блока – привернення цільової аудиторії й підвищення продажів. Ефектно поданий матеріал зможе впоратись з цим завданням лише у тому випадку, якщо буде дотримано основних закономірностей розміщення реклами в мережі.

• розмір має значення, чим більший блок, тим більше переходів;
• «не до пуття – силенна сила слів», мінімум інформації забезпечує вищу конверсію;
• на банер у шапці сайту реагують більш активно;
• анімована реклама викликає підвищену цікавість користувачів;
• заклик до дії – запорука успіху.

Грамотно створені рекламні банери не перетворяться на даремне витрачання грошей, а принесуть їх власникам популярність і прибуток.

8 правил, що допоможуть створити ефективний рекламний банер

Чи приверне увагу рекламний банер на онлайн-майданчиках чи в Google AdSense залежить від багатьох факторів: який шрифт ви обрали, яке слово написали по центру, чим проілюстрували, і навіть від кольору сторінки сайту, де він висить.

Як створити рекламний банер, який привертає увагу, розповів керівник студії маркетингу та дизайну MUST Володимир Поліщук у вебінарі на YouTube-каналі Prom.ua. Редакція EVO.business записала головне.

Розміри

Створюючи банер, пам’ятайте, що його доведеться адаптовувати під різні розміри та формати. Адже навіть у Google AdSense більше десяти розмірів банерів. А якщо йдеться про розміщення через рекламний відділ сайту, варіантів розмірів може бути безліч. Тому дизайн банера від початку має бути таким, щоб його можна було легко обрізати та розтягувати.

Для нетипових розмірів варто окремо продумувати сюжет банера. Наприклад, для брендування сторінки використовують довгі вертикальні банери справа і зліва від основного контенту.

Тут треба розуміти, що більшість людей читають інформацію зліва направо, зверху донизу. Відповідним чином має будуватися сюжет, коли йдеться про вертикальні банери.

Зображення з презентації до вебінару

Тло та оточення

Сприйняття банера залежить від того, на якому тлі він буде розташований, і що буде поруч.

Не завжди можна передбачити, якими будуть «сусіди». Але якщо це можливо — намагайтеся врахувати. Наприклад, якщо розміщуєте банер на конкретному сайті, подивіться, яка у нього верстка і який колір тла.

Найгірше — якщо банер зіллється з фоном. Найкраще — коли він з ним контрастує. Банер має виділятися на сторінці і бути яскравішим, ніж основний контент.

Наприклад, оцей банер Proplan не привертає до себе уваги, він зливається з контентом. До того ж, на ньому важко щось роздивитися, а текст пікселізувався.

Зображення з презентації до вебінару

А на цьому скріншоті реклама Svitlo Park та Brocard зроблені у схожій кольоровій гамі, тому вони зливаються. Це погане сусідство.

Зображення з презентації до вебінару

Окрім того, наші очі реагують на великі кольорові плями. Якщо на банері багато різних кольорів, це сприймається як інформаційне сміття. Тож краще обрати один акцентний колір, аніж багато різних.

Розмір шрифта має значення

Сценарій перегляду хорошого банера виглядає так:

1. Людину чіпляють певним меседжем.
2. Їй пояснюють, що відбувається.
3. Потім повідомляють, хто це каже: назва бренда.
4. Що треба зробити, щоб це отримати: адреса сайта, або контакти.

Тож треба враховувати, яку інформацію людина побачить на вашому банері першою, а яку — пізніше. Наші очі та мозок влаштовані так, що спочатку ми дивимось на найбільший текст. Нам здається, що якщо щось велике, значить воно ближче до нас. Нам інстинктивно треба зрозуміти, що це, а потім вже можна розглядати все інше.

Тому найбільшим шрифтом, по самому центру варто написати текст, який приверне увагу. Трохи меншим — пояснення, про що йдеться. А далі — назва бренду, сайт і контакти.

Зображення з презентації до вебінару

А можна керувати зором глядача більш прямолінійно: коли людина на банері кудись показує пальцем, важко не подивитися, куди він спрямований.

Зображення з презентації до вебінару

Питання змушують до відповіді

На питаннях будуються багато рекламних кліше. Але це працює. Коли людина бачить питання, вона підсвідомо хоче на нього відповісти.

Читаючи «Хочеш більше заробляти?», кожен подумки відповідає: «Так, хочу». Це миттєва реакція, яку неможливо контролювати. Тому поставити питання — простий спосіб привернути увагу до реклами. Це працює і в зовнішній рекламі, і в банерах.

Зображення з презентації до вебінару

Чим коротше — тим краще

Людина, яка бачить банер, не витрачатиме час на те, щоб вчитатися в нього. У вас є кілька секунд, а то й долі секунди, щоб передати їй інформацію. Тому не варто намагатися описати усі переваги вашого продукту.

Наприклад, якщо продаєте взуття — сконцентруйтеся на одному аспекті: «Якісне», або «Дешеве», чи «Натуральне». Якщо продаєте кілька категорій товарів — робіть кілька банерів для різних товарів, а не перераховуйте всі на одному банері.

Зображення з презентації до вебінару

Банером можна закріпити у свідомості людини асоціацію вашого бренда з певною групою товарів. Навіть якщо прямо зараз їй цей товар не потрібен, це може спрацювати пізніше. Коли вона захоче купити цей товар, автоматично згадає назву вашої компанії.

Для цього на банері достатньо розмістити назву бренда, або компанії та вид товару. Наприклад, цей банер створює асоціацію: «Бруківка — це “Мій двір”». Тобто «Якщо потрібна бруківка — купуй її в компанії “Мій двір”».

Зображення з презентації до вебінару

Чудово, коли коротке ємне повідомлення відповідає запитам цільової аудиторії та розвінчує їх страхи.

Наприклад, створюючи цю рекламу у Work.ua провели дослідження і дізналися, що чоловіки рідше змінюють роботу, бо вважають, що це складний довгий процес. У відповідь на це, компанія створила максимально коротку рекламу, яка розвінчує цю думку:

Зображення з презентації до вебінару

Натомість жінки, згідно того ж дослідження, часто бувають невпевненими в собі. Для них компанія створила такий банер:

Зображення з презентації до вебінару

Спонукайте до дії

Побачивши банер на сайті, люди можуть не здогадатися, що на нього можна клікнути, щоб кудись перейти. В такому разі добре працюють кнопки, що спонукають до певної дії. Це підвищує конверсію.

Наприклад — кнопка «Обрати закупівлю» спонукає натиснути на банер.

Зображення з презентації до вебінару

Неідеальність та несподіванки

Наш мозок так влаштований, що ми любимо симетрію. За дослідженнями, симетричні обличчя нам здаються більш красивими, аніж не симетричні. Коли ми бачимо щось несиметричне, нам інстинктивно хочеться це виправити.

Тому асиметричний напис на банері може привертати увагу. Хочеться його вирівняти, а значить доводиться прочитати.

Зображення з презентації до вебінару

Банер має відповідати контенту, на який він веде

Створюючи банер, відразу продумуйте, куди він буде вести. Інформація, яку людина бачить, перейшовши за посиланням, має відповідати тому, що написано на банері. Інакше людина подумає, що не туди потрапила, і швидко піде з сайту.

Наприклад, банк Trust залучив до своєї рекламної кампанії Брюса Вілліса. Але клікаючи на банер, люди потрапляли на чорно-білий сайт з купою складної юридичної інформації про те, як отримати кредит.

Людина, яка після такого банера очікувала побачити просту форму для швидкого отримання кредита, губилася в інформації і закривала сторінку.

Зображення з презентації до вебінару

Долучайтеся до нашого Telegram-каналу, щоб слідкувати за актуальними новинами та не пропускати корисні матеріали.

Чи ефективні банерні оголошення?

Чи ефективна банерна реклама? Чи звертають увагу користувачі інтернету на різноманітні оголошення та чи відразу розуміють пропозицію? Якщо ви хоч раз розміщували медійну рекламу, ці питання вам дуже добре знайомі. Запуск ефективної маркетингової кампанії одночасно і мистецтво відчуття “своєї аудиторії”, і наука, яка має дуже чіткі правила та прогнозовані результати. Про банери та їх місце у просуванні бізнесу – детальніше.

• Вступ
• Наскільки ефективна банерна реклама?
• Вимірювання ефективності банерної реклами
  • 1. Показник переходів (CTR)
  • 2. Коефіцієнт конверсії
  • 3. Охоплення
  • 4. Рентабельність витрат на рекламу (ROAS)
  • Як підвищити ефективність банерної реклами?
  • Дизайн і творчість
  • Детальний аналіз цільової аудиторії
  • Стратегії розміщення рекламних оголошень
  • Вибір правильної платформи розміщення
  • Частота та час показу реклами

  Вступ

  Чи пам’ятаєте ви той час, коли не бачили жодного рекламного оголошення на сторінках сайтів? Так-так, це зараз ми звикли казати, що реклама не працює, її забагато і т.д., створюючи інфоприводи для обговорення експертів. Але чи так все насправді?

  Якщо ви вважаєте, що цифрова реклама підходить лише для кліків, то витрачаєте свої маркетингові бюджети марно. Особливо, якщо ці бюджети на рекламу невеликі.

  Digital-маркетинг із банерами – це створення цілої стратегії бренду, продуманий контакт, постійне нагадування, поєднання тизерів та ціннісної пропозиції, але аж ніяк не єдиний канал реклами. Це комунікація з потенційними клієнтами у всіх точках мережі, де вони бувають, щоб запам’ятовуватись, створювати позитивні емоції та всіляко презентувати бренд.

  Останнім часом маркетологи говорять про зниження ефективності банерної реклами, адже багато клієнтів не пам’ятають реклами, яку бачили. Але це не зовсім так. Медійна реклама створює єдиний інфопростір навколо компанії, щоб клієнт постійно мав можливість швидко знайти потрібний сайт.

  Почнемо спочатку: що таке рекламний банер?
  Банерна або медійна реклама – це різноманітні формати оголошень, які розміщуються вгорі, внизу або збоку вебресурсу. Щось типу рекламних щитів уздовж дороги, які показують інформацію для потенційних клієнтів. Ціль: трафік на сайт, потенційні ліди та продажі.

  За ці цілі рекламодавці платять медійним мережам (Google, Facebook), обираючи кому саме буде показане це оголошення. Пізніше можна створити спеціальні аудиторії ремаркетингу, на основі цікавого контенту чи історії переглядів.

  • звичайно, таким, що привертає увагу;
  • із сучасним дизайном та візуально привабливим;
  • із коротким лаконічним текстом;
  • за потреби з анімацією та GIF, щоб збільшити ймовірність того, що глядачі звернуть увагу та перейдуть за оголошенням.

  Наскільки ефективна банерна реклама?

  Однозначна відповідь формується, так само як і для будь-якого інструменту цифрового маркетингу: реклама ефективна, якщо вона візуально захоплива і використовується стратегічно.

  Щоб використовувати можливості банерної реклами на максимум, ставте розумні цілі. Остерігайтеся реклами та звітів ефективності, які показують надзвичайно високі показники кліків, адже це може бути активність ботів.

  Фактично, медійна реклама працює так само як і традиційна. Ви бачите рекламу Pepsi, але не відразу йдете її купувати. При цьому, при наступному візиті у магазин, ви точно згадаєте цей бренд проходячи повз полиці. Іноді все, що реклама робить або повинна зробити, це підвищити впізнаваність бренду у потрібний момент.

  Вимірювання ефективності банерної реклами

  Однозначно, одна із найважливіших задач для бізнесу – розуміти який вплив мають ваші зусилля. Для банерної реклами, стратегічний підхід до аналізу показників, ключ до успішних рекламних кампаній.

  Пропонуємо визначити показники для аналізу ефективності банерної реклами для вашої компанії:

  1. Показник переходів (CTR)

  CTR – це відсоток користувачів, які натиснули на оголошення після його перегляду та перейшли на цільову сторінку.
  Важливість: високий CTR вказує на високу залученість, але дуже важливо враховувати індустрію, рівень конкуренції та контекст реклами (звичайно акційні пропозиції показують більшу активність, ніж прості інформаційні банери).

  2. Коефіцієнт конверсії

  Це відсоток користувачів, які виконали бажану дію (наприклад, здійснили покупку) після натискання на оголошення.
  Важливість: високий CTR – це лише частина історії, а коефіцієнт конверсії відображає реальний успіх вашої кампанії.

  3. Охоплення

  Це важливий показник про загальну кількість показів оголошення всім представникам цільової аудиторії.
  Важливість: висока кількість показів свідчить про широке охоплення, але якість показів має значення – цільове охоплення є ключовим.

  4. Рентабельність витрат на рекламу (ROAS)

  Це ваш дохід від кожного долара, витраченого на рекламну кампанію.
  Важливість: ROAS надає чітке уявлення про прибутковість кампанії, допомагаючи вам оцінити фінансовий вплив ваших зусиль.

  Де отримати цю інформацію?
  Рекомендуємо користуватися Google Analytics та Facebook Ads Manager.
  Вони надають вичерпні дані про поведінку користувачів, конверсії та джерела трафіку. Можна простежити весь шлях клієнта, від кліку на оголошення до конверсії, для цілісного розуміння запущеної рекламної кампанії.

  Як підвищити ефективність банерної реклами?

  Отримавши дані про запущену банерну рекламу, необхідно вносити зміни в рекламні активності, щоб отримати більше результатів.

  1. Спробуйте A/B тестування

  Як це зробити: порівняйте дві версії вашого оголошення, щоб визначити елементи, які найкраще сприймає аудиторія. Тестуйте різноманітні формати, щоб знайти ідеальне співвідношення.

  2. Працюйте з плейсментами

  Експериментуйте з різними місцями розміщення на сайтах, щоб визначити найкращі позиції для оптимальної видимості.

  3. Відразу робіть адаптивний дизайн

  Переконайтеся, що ваші банерні оголошення оптимізовані для різних пристроїв і розмірів екрана.

  Зрештою, справжня сила постійного контролю ефективності реклами полягає не лише в цифрах, а й в отримані з них ідей, що дадуть змогу вдосконалювати та оптимізувати банерні кампанії.

  Фактори, що впливають на ефективність банерної реклами

  В сучасному світі увага – безцінна. Втримати її можна лише за допомогою генерації візуала, який буде одночасно і корисний, і естетичний, і захопливий. Ефективність банерної реклами залежить від різних факторів: від винахідливості дизайну до точності таргетингу аудиторії чи її локалізації.
  Про всі фактори – детальніше.

  Дизайн і творчість

  1. Працюйте над візуальною привабливістю реклами

  Яскравий та сучасний банер привертає увагу, він має точно відповідати ідентичності вашого бренду, а не сліпо слідувати трендам. Оцінюйте свої можливості та пробуйте використовувати готові шаблонні рішення, які вже показують результати.

  Порада: обирайте переконливі візуальні ефекти, пам’ятаючи про психологію кольорів і зображень. Будуйте гармонійні поєднання із власною брендинговою стратегією.

  2. Зберігайте чіткість у повідомленнях

  Стисле та чітке повідомлення – це гарантія, що користувачі зрозуміють вашу пропозицію відразу. Фактично, у вас є долі секунди, щоб спрацював тригер на цікавість у потенційного клієнта.

  Порада: іноді для передачі суті повідомлення досить 2-3 слів, але тільки якщо вони ідеально точно підібрані.

  Детальний аналіз цільової аудиторії

  1. Сегментуйте своїх клієнтів

  Перший крок до максимальної ефективності – кропітка робота з аналізом цільової аудиторії. Розділіть всіх клієнтів на невеликі сегменти, щоб адаптувати оголошення до конкретних запитів, демографічних показників, поведінки та інтересів для точної персоналізації.

  Порада: використовуйте дані, які надають рекламні мережі, щоб зрозуміти кому саме реклама буде показана та створити контент, який резонуватиме з потребами.

  2. Дотримуйтесь контекстуальної релевантності

  Переконайтеся, що ваша реклама ідеально підходить до вмісту платформи хостингу. Погодьтеся, досить дивно буде виглядати реклама ресторану зі стейками на форумі вегетаріанців. Обирайте місця розміщення, де точно є представники потрібної вам аудиторії.

  Порада: налаштування оголошень відповідно до контексту покращить показники взаємодії з користувачем і залучення до комунікації.

  Стратегії розміщення рекламних оголошень

  1. Обирайте верхню частину сторінки

  Звичайно, оголошення, розміщені у верхній частині сайта, швидше за все побачать, адже для цього не потрібно скролити сторінку вниз. Але, і ціна на таке розміщення вища. Тому важливо обрати баланс між видимістю та доступністю, щоб отримати найкращі результати.

  Порада: орієнтуйтеся на масштабний формат макета, щоб потрапляти у видиму зону (найкраще першого екрану сайту).

  2. Розробіть стратегічне позиціонування

  Дослідіть свою аудиторію: розгляньте як саме працює природний потік уваги користувачів на вебресурсі для стратегічного розміщення реклами. Обирайте ті зони, які найбільш подобаються клієнтам і де вони часто затримуються.

  Порада: протестуйте різні позиції, щоб знайти оптимальне розташування для обраного сегмента аудиторії.

  Вибір правильної платформи розміщення

  1. Обирайте ті майданчики, де бувають ваші клієнти

  Різні платформи приваблюють різні демографічні групи користувачів, тому варто обрати ті, що відповідають вашим потребам.

  Порада: проведіть аналіз поведінки користувачів кожної платформи, щоб визначити та сформувати свою рекламну стратегію.

  2. Оптимізуйте банери для показу на мобільних пристроях

  Велика частина трафіку сайтів – це мобільний перегляд. Переконайтеся, що ваші оголошення оптимізовані для менших екранів і виглядають так само ефектно.

  Порада: перевірте на своєму смартфоні, як буде виглядати оголошення, це дуже просто, але допоможе зберегти цілісність дизайну.

  Частота та час показу реклами

  1. Обмежуйте частоту показу оголошень

  Занадто велика кількість показів може призвести до втоми від реклами та банерної сліпоти. Найкраще тримати цей показник на рівні 2-3 показів реклами на одного користувача, але, звичайно, все залежить від індустрії та типу рекламного оголошення.

  Порада: якщо частота показу росте (і ви не можете її обмежити автоматично), спробуйте змінити банери, щоб вона не була однотипною для клієнта.

  2. Аналізуйте час та сезонність показу реклами

  Готуйте сезонні пропозиції заздалегідь, адже це забезпечить можливість приділити час на те, щоб зробити рекламу продуманою та влучною. А також дозволить запустити її вчасно.

  Порада: створіть рекламу стратегічно, щоб узгодити її з піком активності користувачів.

  Починаючи свою цифрову рекламу, постійно аналізуйте та адаптуйте свої стратегії на основі відгуків користувачів і показників ефективності. Ефективність банерної реклами – не статична концепція; це синергія робочих процесів, нових технологій, аналізу та врахування поведінки користувачів.

  Найпоширеніші проблеми банерної реклами

  Не все так безхмарно у світі медійної реклами. З блокувальниками реклами та низьким рейтингом кліків (CTR) не дивно, що виникають сумніви щодо її результативності.

  1. Блокувальники реклами – це кінець медійної реклами?

  Ще у 2018 році Business Insider передбачали, що 30% усіх користувачів будуть використовувати ті чи інші засоби блокування реклами. Насправді все не так страшно, як здається. І багато в чому завдяки онлайн-ЗМІ: великі видавці, такі як Forbes і GQ, вимагають від користувачів відключити блокувальники реклами, щоб отримати доступ до потрібного контенту.

  Блокувальники реклами – не ворог, а можливість. Насправді стандартний (не розширений!) блокувальник реклами Google блокує лише найагресивнішу спливаючу рекламу та відеоконтент, що автоматично відтворюється. Тому, якщо ви створюєте чудовий дизайн, цікавий для користувачів, вам менше потрібно турбуватися про вплив блокувальників реклами на ваші медійні кампанії.

  2. Чи означають низькі показники CTR, що медійна реклама неефективна?

  На початку медійної реклами рейтинг кліків міг досягати 44% – більше, ніж міг би мріяти будь-який маркетолог сьогодні. Частково в низькому CTR винні неякісні банери. Практично немає сумнівів, що існують шляхи для підвищення CTR і покращення ефективності банерів шляхом удосконалення їх якості.

  Однак чи є CTR корисним показником успіху? Зараз ціль багатьох медійних кампаній – підвищення впізнаваності бренду з наголосом на охопленні та показах, як показниках ефективності. Медійна реклама є корисною стратегією для передачі повідомлення вашого бренду на широкий загал.

  3. Нативна реклама ефективніша за медійну?

  Нативна реклама – це тип онлайн-реклами, який відповідає формату платформи, на якій вона з’являється. Це може мати форму відео, статті чи форуму.

  Вона вважається ефективною з кількох причин:

  • за останні роки нативна реклама мала найвищий рейтинг кліків (CTR);
  • глядачі виявляють більше намірів до купівлі, ніж за допомогою рекламних банерів;
  • нативна реклама забезпечує більш зручну взаємодію для користувачів інтернету.

  І нативна, і медійна реклама ідеально підходять для будь-якого бізнесу, але ще краще використовувати їх разом.

  4. Активність онлайн-ботів

  Онлайн-боти – це програми, які автоматично взаємодіють з користувачами через інтерфейс обміну повідомленнями, такий як Facebook Messenger, Telegram, або інші вебресурси. Вони можуть виконувати різноманітні завдання, від відповіді на питання до здійснення покупок.

  Ці самі боти можуть впливати на охоплення медійних кампаній та створювати піковий трафік, хоча фактично це нереальні користувачі. Насправді відсоток таких онлайн юзерів в охопленнях занадто малий, що не може кардинально впливати на ефективність та результати.

  5. Втома від реклами

  Це коли користувачі втомлюються або стають агресивними від постійного впливу рекламних повідомлень у медійних каналах, що може стати причиною підвищення показника відмов.

  • перенасиченість рекламою (забагато різноманітних оголошень, які просто переслідують інтернет юзерів);
  • низька релевантність реклами (якщо клієнт не бачить користі, то і слідкувати за рекламою йому не хочеться);
  • агресивність реклами (велика кількість вікон, автовідтворення відео зі звуком або велика кількість банерів може викликати негативні емоції);
  • одноманітність оголошень (однаковий стиль та тон – причина втоми, адже всім хочеться оригінальної подачі).

  Для подолання втоми від реклами рекомендуємо:

  • створювати творчу та оригінальну рекламу, що відповідає інтересам аудиторії;
  • забезпечувати високу релевантність рекламних повідомлень;
  • зменшувати кількість нав’язливих елементів в рекламних кампаніях;
  • експериментувати з різними форматами та каналами реклами.

  Позитивний та стратегічно запланований рекламний контент може збільшити ефективність кампаній і зменшити втому від реклами серед аудиторії.

  Як зробити ефективний рекламний банер?

  По-перше, візуал вирішує все!

  Ми рекомендуємо працювати над гармонійним та сучасним дизайном у спеціальних ресурсах, як, наприклад BannerBoo! Онлайн генератор банерів дозволяє:

  • створювати різноманітні формати оголошень (у тому числі всі розміри популярних медійних відображень) у робочому просторі;
  • використовувати 12 000+ готових шаблонів, у тому числі для відео та GIF-анімації, в яких достатньо просто додати потрібну інформацію;
  • працювати в інтуїтивно зрозумілому інтерфейсі з можливостями перетягування (дуже зручно кожному, хто навіть не має дизайнерських навичок);
  • комунікувати у креативних командах та оптимізувати всі процеси для створення приголомшливих результатів.

  По-друге, варто пам’ятати всі секрети ефективного дизайну:

  • Відео та анімація замість стандартної статики
    Відеореклама довела свою ефективність у всіх каналах маркетингу. Незалежно від того, чи збираєтеся ви підвищити впізнаваність бренду, чи покращити коефіцієнт конверсії, відео має ключове значення для створення банерів, які привертають увагу.
  • Запропонуйте знижку, подарунок або пробну версію продукту чи послуги
    Усім подобаються купони, а рекламні банери можуть допомогти вам залучити нових потенційних клієнтів. Як тільки клієнт має інтерес, відразу помічає заклик до дії (CTA). Бонус або фінансова знижка – чудовий стимул познайомитися з вашою компанією.
  • Виділіть свій продукт
    Іноді менше означає більше. Якщо у вас є класний продукт, довіртеся тому, що він продаватиметься сам. Якісне та чітке зображення – гарантія високих результатів!
  • Надихайте на терміновість
    Оголошення про розпродаж – хороша ідея термінового залучення уваги. Гарна стратегія: рекламувати обмежену у часі пропозицію і додати елементи зворотного відліку. Це дає відчуття, що потрібно діяти зараз.
  • Надавайте соціальні докази та гарантії
    Замість того, щоб просто стверджувати, що ви «найкращі», надайте статистичні дані, відгуки та рекомендації.
  • Надайте рекламним банерам професійний вигляд
    Оберіть зображення чи відео, обробіть візуал за допомогою сервісів роботи з графікою, додайте логотип та графічні елементи бренду. Витратьте більше часу, але створіть таке повідомлення, яке точно залишиться у пам’яті аудиторії.

  Майбутнє банерної реклами

  За словами спеціалістів, майбутнє медійної реклами буде визначатися новими технологіями, де штучний інтелект (ШІ) займає центральне місце.

  1. Банерна реклама на основі ШІ

  Інструменти на основі штучного інтелекту трансформують творчий процес, автоматизуючи створення персоналізованих і динамічних рекламних банерів. Це буде новий адаптований контент на основі поведінки користувачів, уподобань і демографічних показників.

  Щоб надавати найкраще рішення, алгоритми штучного інтелекту аналізують величезні набори даних, щоб передбачити поведінку користувачів, дозволяючи рекламодавцям цим самим задовольняти потреби користувачів. Як результат, точний таргетинг та надання персоналізованого контенту сприяють вищим коефіцієнтам конверсії.

  2. Доповнена реальність (AR) і віртуальна реальність (VR)

  Захопливі технології руйнують традиційні межі банерної реклами, пропонуючи інтерактивні враження взаємодії з рекламою. Користувачі можуть взаємодіяти з продуктами у віртуальних просторах, гарантуючи запам’ятовуваність бренду.

  3. Елементи гейміфікації

  Буде все більше ігрових елементів у банерах, щоб збільшити час взаємодії користувачів з рекламою.

  4. Домінування відео

  Очікується, що зростання кількості відеоконтенту продовжиться, а відеобанери стануть домінуючим форматом.

  5. Конфіденційність і етичні міркування

  Підвищена обізнаність користувачів може призвести до суворіших правил та обмежень для рекламодавців.

  Майбутнє банерної реклами – це цікавий мікс інновацій та адаптивності. Оскільки штучний інтелект все більше проникає в рекламну екосистему, творчі можливості та опції таргетингу стають майже безмежними. Не прогавте можливості отримати ще більше конверсій!

  Висновок

  Ефективність банерної реклами – не константа, а постійний процес та робота над помилками. Важливо адаптуватися до тенденцій, поведінки користувачів і технологічного прогресу. При правильному аналізі й використанні цих даних, банерна реклама матиме силу захоплювати, запам’ятовуватися та сприяти успіху бренду.
  Що впливає на ефективність банерів?

  • стильний дизайн (гармонійне поєднання креативності, чіткості та послідовності бренду має вирішальне значення);
  • релевантність банерної реклами для конкретної аудиторії та відповідність потребам;
  • сегментація, персоналізація та контекстна актуальність не лише оптимізують взаємодію з користувачем, але й сприяють підвищенню її ефективності;
  • місце розміщення банера має значення, тому обирайте видимі та зручні позиції;
  • показники кліків, коефіцієнт конверсій, покази та рентабельність інвестицій у рекламу формують основу для прийняття рішень та керування кампаніями.

  Щоб ваш банер був ефективним, необхідно використовувати всі рекомендації, вказані у статті. І тоді вашу рекламу побачать, вона зацікавить клієнтів і викличе резонанс. Медійні оголошення будуть надихати та відкривати нові можливості взаємодії у мережі!

  Часті питання

  Чи варто використовувати рекламні банери?

  Цінність банерної реклами залежить від різних факторів: цільова аудиторія, галузь, дизайн реклами чи місце розташування. При правильному використанні, банерна реклама може:

  А тепер, хутчіше до створення банерів та запуску їх у рекламу кампанію!

  Яке основне призначення рекламного банера?

  Основна мета рекламного банера – привернути увагу цільової аудиторії та спонукати її до певної дії.
  Банерна реклама створена, щоб передати повідомлення, просувати продукт або послугу та, зрештою, досягти бажаних результатів (конверсій).

  Який відсоток людей натискає на рекламні банери?

  CTR варіюється в залежності від галузі та індустрії.
  У середньому CTR банерної реклами, як правило, відносно низький, часто в межах від 0,1% до 0,5%. Однак важливо зазначити, що рейтинг кліків є лише одним із цілого списку показників, які впливають на актуальність та ефективність всієї рекламної кампанії.

  Як виміряти ефективність банерної реклами?

  Рекомендуємо звернути увагу на такі показники:

  • CTR: співвідношення користувачів, які натиснули на оголошення та всього охоплення;
  • коефіцієнт конверсії: відсоток користувачів, які виконали бажану дію після натискання оголошення;
  • покази реклами: загальна кількість показів оголошення;
  • рентабельність витрат на рекламу (ROAS): дохід, отриманий за кожен долар, витрачений на рекламну кампанію.
  • показники залучення: взаємодія користувачів, витрачений час і натискання на інтерактивні елементи.

  Що робить банер ефективним?

  На ефективність рекламного банера впливають багато факторів, основні з яких:

  • візуально привабливий дизайн, що відповідає ідентичності бренду;
  • орієнтація на певну аудиторію з персоналізованим контентом;
  • чіткий заклик до дії (CTA);
  • розміщення на потрібних ресурсах та максимально помітних позиціях.

  Чи приносять дохід банери?

  Банерна реклама може приносити дохід власникам сайтів і редакторам ресурсів за допомогою різних моделей, зокрема:

  • ціна за тисячу показів (CPM): рекламодавці сплачують комісію за кожну тисячу показів.
  • ціна за клік (CPC): рекламодавці платять за кожен клік оголошення.
  • ціна за придбання (CPA): рекламодавці платять, коли користувачі виконують певну дію, наприклад оформлення замовлення.

  Якщо ви розміщуєте банерну рекламу, то який саме дохід отримаєте, залежить від:

  • параметрів таргетингу;
  • якості реклами;
  • цінності пропозиції, що пропонується користувачам.